검색과 탐색기능 더욱 더 탐구하기

인스타그램은 앱에 검색(Search)과 탐색(Explore) 기능이 모두 있는 소셜미디어 플랫폼으로 검색과 콘텐츠 발견에 중점을 돕습니다.

인스타그램의 검색 및 탐색 세션에 포함된 기능은 노출을 향상시키고 아직 여러분의 콘텐츠를 보지 못한 새로운 사용자들에게 다가가게 돕습니다.

인스타그램의 검색과 탐색 기능을 잘 활용하면 비즈니스에 적합한 해시태그(#)를 찾고,

새로운 팬을 끌어들이고,

영향력 있는 인플루언서들과 협업할 방법을 찾아 소셜미디어 네트워크에서 큰 성공을 거둘 수 있습니다.

이 기능을 활용해 비즈니스 성공에 도움 될 방법을 소개하고자 합니다.

인스타그램 마케팅 가이드: 검색과 탐색 기능 활용하기

 

인스타그램은 앱에 검색(Search)과 탐색(Explore) 기능이 모두 있는 소셜미디어 플랫폼으로 검색과 콘텐츠 발견에 중점을 돕습니다. 인스타그램의 검색 및 탐색 세션에 포함된 기능은 노출을 향상시키고 아직 여러분의 콘텐츠를 보지 못한 새로운 사용자들에게 다가가게 돕습니다.

인스타그램의 검색과 탐색 기능을 잘 활용하면 비즈니스에 적합한 해시태그(#)를 찾고, 새로운 팬을 끌어들이고, 영향력 있는 인플루언서들과 협업할 방법을 찾아 소셜미디어 네트워크에서 큰 성공을 거둘 수 있습니다. 이 기능을 활용해 비즈니스 성공에 도움 될 방법을 소개하고자 합니다.

 

1. 인스타그램의 검색과 탐색 기능 활용 방법

먼저 인스타그램에서 검색하고 탐색할 수 있는 것들이 무엇이 있는지 알아봅시다.

돋보기 아이콘을 클릭해 검색과 탐색 탭으로 이동합니다.

검색을 시작하려면 검색창을 클릭하기만 하면 됩니다. 아래와 같은 것들을 검색할 수 있습니다.

-인기(Top): 아래 모든 것들
-사람(People): 인스타그램 내 다른 사용자
-태그(Tags): 해시태그
-장소(Places): 장소 태그

앱뿐 아니라 인스타그램 웹사이트에서도 검색할 수 있습니다.

유일한 차이점은 웹사이트는 사람이나 키워드처럼 카테고리별로 키워드를 검색할 수 없다는 것일 것입니다.

이를 해결할 방법은 사람이나 해시태그를 검색할 때 각각 키워드 앞에 ‘@’ 이나 ‘#’를 추가하는 것입니다.

인스타그램이 검색 결과를 결정하는 방법은 다음과 같습니다.

표시되는 검색 결과는 내가 팔로우하는 사람, 나와 연결된 사람, 그리고 인스타그램에서 좋아하는 사진이나 영상 등 다양한 요소를 기반으로 합니다.

검색창에서 사람 이름 탭을 누르면 사용자 프로필을 검색해 확인할 수 있고,

마찬가지로 태그나 장소 탭을 선택하면 태그나 장소 태그가 포함된 다양한 사진을 확인할 수가 있습니다.

이외에도 검색창에는 현재 이 순간 가장 인기 많은 9개의 사진이 나열됩니다.

검색창 아래에 있는 이 탐색 세션은 사용자의 인스타그램 활동에 따라 가장 관심 있어 할만한 게시물을 보여줍니다.

여기 노출되는 게시물은 사용자가 팔로우하는 사람이나 좋아하는 게시물에 따라 결정된다고 합니다. 또한 비디오 채널이 채널을 볼 수도 있습니다.

여기에는 사용자가 가장 관심 있어 할만한 주제에 따라 직접 팔로우한 계정과 자동으로 소싱된 계정이 혼합되어 노출될 수도 있습니다.

 

이제 인스타그램의 이 검색 기능을 마케팅적으로 어떻게 활용할 수 있는지 알아볼까 합니다.

2. 인스타그램의 검색 및 탐색 기능을 사용하는 방법

브랜드 계정이 타깃 오디언스의 검색 결과 또는 탐색 세션에 노출되면 팔로워가 아닌 사람에게도 브랜드를 홍보할 수 있습니다.

또한 게시물 참여도를 높이고 팔로워를 많이 확보할 수 있습니다. 인스타그램의 검색 및 탐색 기능을 활용하려면 다음 네 가지 아이디어를 활용하십시오.

1) 장소 태그와 해시태그 9개 추가

검색 결과에 게시물이 노출하게 하려면 여기에 장소 태그 혹은 해시태그를 추가해야 합니다.

게시물에 장소 태그를 추가하는 것은 게시물을 작성하는 동안 제시되는 위치 중 한 곳을 선택해 클릭하면 되고, 마땅한 장소가 없는 경우에는 ‘장소 추가’를 클릭해 원하는 위치를 찾을 수 있습니다.

그뿐 아니라 별도로 원하는 장소를 만들 수도 있습니다.

 

장소 태그 추가

인스타그램 스토리에서 장소 태그를 추가하려면 아래와 같이 스티커 옵션을 누른 다음, 장소 태그 스티커를 클릭하면 됩니다.

스토리에 장소 태그 추가

인스타그램 게시물에 해시태그를 추가하려면 ‘#’에 ‘#andscape’ ‘#ootd’ ‘#igfood’ 같은 관련 키워드를 추가하면 됩니다.

해시태그 추가
스토리에 장소 태그를 추가하려면 스티커 옵션을 클릭한 다음, 해시태그 스티커를 누르면 됩니다. 혹은 텍스트 옵션을 탭하고 해시태그를 입력하십시오. 인스타그램은 사용자가 입력할 때 관련 해시태그를 추천해 줍니다.

스토리 해시태그 추가

한 게시물에 최대 30개의 해시태그를 추가할 수 있지만 9개의 해시태그를 추가한 게시물이 최고의 반응을 끌어올 수 있다는 트랙메이번(TrackMaven)의 연구 결과가 있었습니다.

사용하기 좋은 최적의 해시태그를 찾고 싶다면 포칼마크(Focalmark)나 디스플레이 퍼포스(Display Purpose) 같은 툴을 사용해보십시오.

▲인스타그램 해시태그 연구 결과

2) 게시물의 시간

검색 결과 창을 클릭하면 가장 최근에 올라온 게시물이 표시됩니다.

인스타그램 검색을 위해 게시물을 최적화하려면 잠재 타깃 고객이 가장 활발히 활동하시는 시간, 즉 인스타그램을 스크롤해 게시물을 검색할 때 게시물을 올려야 합니다.

이렇게 하면 타깃 고객이 인스타그램에서 사진과 영상을 찾을 때 검색 결과 상단에 여러분의 게시물이 나타날 확률이 높아집니다.

인스타그램 비즈니스 프로필이 있다면 인스타그램 인사이트에서 팔로워들이 가장 활발한 요일과 시간을 확인할 수 있습니다.

팔로워들의 활동은 잠재 타깃 고객들의 성향을 대변합니다.

인스타그램에 비즈니스 프로필이 없다면 유니온 메트릭스 프리 인스타그램 어카운트 체크 업(Union Metrics’ free Instagram account check up)이나 웹스타(WEBSTA) 같은 무료 인스타그램 분석 툴을 활용해 가장 최적의 게시 시간을 찾을 수 있습니다.

3) 관련성 높은 콘텐츠 작성

검색 결과 창에서는 상위 9개의 게시물이 가장 눈에 잘 띕니다.

인기 게시물은 좋아요나 댓글 등을 기준으로 선택됩니다.

따라서 상위 게시물 세션에 게시물을 올리는 가장 좋은 방법은 팔로워가 참여할 훌륭한 관련성 높은 컨텐츠를 만드는 것입니다.

다음은 최고의 게시물이 될 콘텐츠를 만드는 데 필요한 팁입니다.

-고해상도 사진을 사용하세요. 더 많은 참여를 불러옵니다.

-타깃 잠재 고객이 좋아하는 틈새 해시태그를 찾으세요. 해시태그 경쟁률이 낮아지므로 다른 게시물보다 상위 섹션으로 갈 확률이 높아집니다.

▲검색 결과 첫 화면

4) 라이브로 가기

인스타그램은 검색 및 탐색 창에서 라이브 기능을 제공합니다.

물론 검색 및 탐색 탭에 표시되는 라이브 영상 기능은 위 다른 기능들보다 훨씬 어려울 수 있습니다. 그러나 시험할 만한 가치가 있지요.

추천 라이브 영상은 시청자 수, 참여도 및 사용자 장소 근접성으로 인해 현재 인기 급상승 중인 동영상입니다. 인스타그램 영상을 사용하는 아이디어 몇 가지를 소개합니다.

=질의응답 세션
=제품 출시 및 공지 사항
=비하인드 스토리 공유
=인터뷰, 공동 작업, 그리고 인수 합병
=실험적 콘텐츠

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이렇게, 비지니스 계정에서 꾀해볼 법직한 마케팅 전술을 소개해보았습니다.

인스타그램 자체적으로 많은 기능이 있는 만큼, 무궁무진한 활용방법이 있는 것 같습니다 🙂

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